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对话“一个时代的偶像”背后的优雅赢家是FILA

发布日期:2021-07-04 00:18   来源:未知   阅读:

  扬州小程序开发代理收费标准,2021年6月28日,意大利高级运动时装品牌FILA发布全新品牌大片,以“一个时代的偶像”为主题的全新大片《对话》,以国内外四位明星艺人独白形式,“隔空对话”FILA品牌的四大传奇运动员。

  篮球名人堂成员格兰特·希尔、冬奥史上首位高山滑雪项目卫冕成功的传奇阿尔伯托·汤巴、全球首位无氧登顶珠峰的莱茵霍尔德·梅斯纳尔、以及著名网坛传奇球员比约·博格,四个人的赛场故事、生涯时刻,由黄景瑜、高圆圆、K%u14Dki,以及贾樟柯娓娓道来。

  在这其中,网坛传奇人物比约·博格和FILA品牌的链接性最为显眼。1970年代,帅气的博格总是身穿着FILA标志性的彩色条纹服饰和发带,正是博格和FILA,携手打破了网球场单一白色的服饰传统,引入多元色彩和时尚元素,让网球场成为一个秀场,也让网球成为了运动项目中最时尚的代表之一。

  就品牌营销而言,FILA一直是这样的“先驱者”。从网球场“打破传统”,到此次“隔空对话”的品牌宣传片形式,在品牌定位清晰明确的情况下,始终勇于开拓创新,多元尝试。

  2021年,是FILA品牌创立110周年的重要纪念整年。也是该品牌在中国市场近10年持续高速增长的丰收节点。

  FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆,FILA潮流运动代言人K%u14Dki,以及中国著名导演贾樟柯

  2011年,FILA针对中国市场,制定了差异化品牌定位的战略。以“高端时尚运动”为品牌定位,目标清晰定位于国内运动消费市场的中高端市场。

  这一基调性的战略转型,在过去十年中被证明相当成功,FILA品牌始终保持着两位数的高速增长。疫情影响的2020财年,FILA品牌依然录得18.4%的高增长,年营收达到了174.5亿元,以单一品牌的年营收来看,力压很多品牌,坐稳国内消费品市场单一品牌的“头把交椅”。

  清晰明确的定位,长年飘红的业绩,FILA品牌已完全走入了一个高速增长的良性循环,渠道、运营和营销等方方面面均打开了局面。

  渠道方面,目前FILA线下门店均采用直营模式,2020年更是全面落地了FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等全新形象门店、旗舰门店,配合每两三年一次的门店装修升级,更好地呈现品牌主题,更紧密地链接消费场景。截止2020年底,FILA中国大陆、香港、澳门及新加坡FILA的总门店数量超2000家。

  而电商方面,2020年FILA随着疫情的战略调整,进一步提升了官网和微信小程序上的突破,继续保持着线上销售的强势增长。其中,2020财年第三季度尤其出色,FILA线%。

  线上和线下的消费场景链接,以及品牌年轻化的目标客群,某种程度上,FILA品牌在中国市场的成功,是面对全球,有益于整个运动消费市场。

  当下,全球消费市场都在目标年轻人,“Z世代”成为了所有消费品公司眼中的香饽饽。而FILA品牌在这方面的尝试开启很早,包括2013年开始就和多位时尚设计师打造联名,也包括和美国知名设计师品牌3.1 Phillip Lim、日本潮流品牌MIHARA、法国高级运动时装屋LANVIN等品牌强强联手。

  运动风尚领域这两年兴起的“走秀”风潮,FILA也是其中先行者,并且也不曾忘记其意式经典的DNA——2018年FILA品牌成为首个登上米兰时装周主日程的运动品牌,迄今4次登上米兰时装周,呈现FILA打造的高级运动时装。

  在中国市场屡试不爽的代言人方面,FILA也以“年轻化”作为重要考量,最新签约了蔡徐坤作为代言人,蔡徐坤来自于有着“内娱选秀天花板”之称的Nine Percent男团,并且是其中毫无争议的“C位”顶流。除此之外FILA各系列现有代言人还有黄景瑜、高圆圆、江疏影和K%u14Dki,。

  创立110年的意式经典,最近10年的深耕中国市场,帮助FILA牢牢占据了运动消费市场中高端的细分。《对话》所传达的运动优雅,品牌营销的全面化和年轻化,正是FILA在中国市场,进一步夯实品牌形象的重要风向标。返回搜狐,查看更多澳门最快开奖现场结果